Сумки Levi's. История бренда.

Модные сумки -> Коллекции сумок -> Сумки Levi's. История бренда.

История компании Levi's это – история джинсов. Ведь именно основатель этой марки Леви Страусс сшил первые в истории крепкие и удобные брюки, впоследствии завоевавшие весь мир.

Лейб Штраусс появился на свет в 1829 году в Баварии (Германия). Когда юноше исполнилось 18 лет, он вместе со своей большой семьей, в которой помимо него было еще шестеро детей, отправился искать лучшей доли в Америку. Решив сразу же взять «быка за рога» Лейб прихватил с собой в путешествие различные галантерейные товары, в числе которых была парусина, и продал почти все еще на пароходе. По прибытии же в США юноша узнал о нуждах золотоискателей в хороших и прочных штанах. Тогда-то он и сшил свою первую пару джинсов, которые по достоинству были оценены старателями. Спустя какое-то время Штраусс начал работать в Сан-Франциско совместно с мужем сестры в его галантерейном магазине и поменял имя на созвучный американский вариант – Леви Страусс. А в 1853 году основал собственную компанию Levi Strauss & Co.

Ткань для пошива штанов компания заказывала из итальянского города Генуя (Genes), однако американцы произносили его название, как Jeans. Что и послужило именем для новинки. Кроме того, для производства использовалась и синяя саржа, привозимая из французского города Нима (de Nimes), благодаря чему материал для изготовления джинсов стали называть денимом.

Компания стремительно росла и расширялась, а ее предусмотрительный хозяин патентовал все свои нововведения. И в 1873 году запатентовал знаковое для истории компании изобретение – заклепки на карманах. Однако идея укреплять карманы джинсов подобным образом возникла не у Леви, а у Джейкоба (Якова) Дэвиса. Будучи портным Джейкоб шил штаны из тканей и фурнитуры, поставляемых фирмой Levi Strauss & Co и чтобы карманы не отрывались под тяжестью носимых в них инструментов, стал их приклепывать. Дэвис мог бы самостоятельно запатентовать свое изобретение, но у него не было 68 долларов необходимых для этой процедуры. Тогда он обратился к Леви, и они получили совместный патент.

С тех пор заклепки стали неотъемлемой частью джинсов Levi's, правда, от нижних заклепок на задних карманах, портящих все, на что садились владельцы штанов, а также от заклепки в области паха, которая имела свойство сильно нагреваться вблизи костра.

Пришлось со временем отказаться. Нововведение сделало и без того популярные джинсы еще более желанными для публики. Тогда Леви открыл свою первую фабрику, управляющим которой был назначен ставший его партнером Джейкоб Дэвис.

1886 год ознаменовался появлением фирменного логотипа марки изображающего двух лошадей, которые пытаются разорвать джинсы. А спустя несколько лет компания стала присваивать номера выпускаемой одежде, так ставшие впоследствии легендарными заклепанные джинсы получили 501 номер. Зачем нужно было нумеровать вещи неизвестно, возможно свет на ситуацию могли бы пролить архивные документы фирмы, но все они сгорели в большом пожаре, произошедшем в 1906 году из-за которого в истории марки осталось много белых пятен.

Помимо исторических документов пожар уничтожил и несколько фабрик компании, что впрочем, не нанесло ей серьезного урона и фабрики заработали вновь уже в том же году.

В то время у руля компании стояли племянники Леви, возглавившие марку после смерти дяди в 1902 году. Выкупив долю фирмы у Джейкоба Дэвиса, они стали единственными продолжателями дела знаменитого родственника и преуспели в этом. Компания продолжала набирать обороты. И немалую роль в популяризации джинсов сыграли столь любимые в то время вестерны, в которых ковбои расхаживали именно в этих штанах.

В 1936 году к кожаному лейблу с лошадьми присоединилась маленькая красная этикетка с надписью Levi's, вертикально пришитая к заднему карману джинсов, что послужило еще одним отличительным признаком марки известной уже не только в Америке, но и в Европе.

В послевоенное время джинсы стали приобретать статус уже не исключительно рабочей, а вполне повседневной одежды. Спрос рос, и со временем марка Levi's стала предлагать помимо уже зарекомендовавших себя моделей джинсов новые варианты. Так в 1960-х годах появились потертые, разноцветные и вельветовые джинсы, а в начале 1970-х ассортимент компании был представлен четырьмя линиями: джинсы, одежда для женщин, детская одежда и спортивная мужская одежда. В коллекциях стали появляться шорты, рубашки, обувь, куртки, сумки и многое другое. Все это позволило достичь бренду небывалых высот и стать самой крупной компанией по производству одежды. Однако в 1990-е годы, придерживаясь традиций, компания Levi's продолжала выпускать исключительно узкие джинсы, в то время как дизайнеры диктовали моду на широкие штаны. Что послужило поводом для значительного снижения покупательского спроса на джинсы Levi's. Но мода переменчива, а компания Levi's навсегда останется эталонной маркой среди многочисленных производителей джинсов.

Магазины Москвы	Магазины Санкт-Петербурга
Бутик Levis	Магазин Levis

Автор: Анна Виннер
Дата публикации – 29.09.11.
Перепечатка без активной ссылки запрещена

Есть вопрос о сумках Levis, задайте его нашему эксперту!