Сумки Adidas. История бренда. Отзывы.

Модные сумки -> Коллекции сумок -> Сумки Adidas. История бренда.

Всемирно известная спортивная марка Adidas уже не первый год является спонсором чемпионатов мира по футболу. Именно благодаря своей любви к этому виду спорта основатель компании Адольф Дасслер когда-то создал свои первые бутсы. Впрочем, обо всем по порядку.

3 ноября 1900 года в немецком городе Герцогенаурах, что в Баварии на свет появляется Адольф Дасслер. Семья Ади (так называли Адольфа домашние) жила более чем скромно, его отец работал пекарем, а мама была прачкой. Ади рос тихим и скромным мальчиком, любил литературу и классическую музыку. Но настоящей страстью Ади был футбол, мальчик буквально болел этим видом спорта.

Когда Адольфу исполнилось 14 лет началась Первая мировая война. После её окончания в связи с сильным ростом инфляции и безработицы и без того плачевное финансовое состояние семьи Дасслер ухудшилось. Какое-то время семья жила случайными заработками, после чего в 1920 году решила заняться собственным делом - пошивом обуви. Под мастерскую оборудовали прачечную матери. Мама и сестра Ади занимались выкройками из холста, а сам Адольф, его брат Рудольф (которого в семье звали Руди) и их отец занимались кройкой обуви. Первым продуктом, выпущенным Дасслерами, были спальные тапочки разработанные Ади. Их шили из списанного военного обмундирования, подошвы же делали из старых автомобильных покрышек. Продукция Дасслеров стала пользоваться спросом. В большой степени в этом была и заслуга Руди, который занимался сбытом товара и обладал настоящим даром в этой области. Спустя 4 года Дасслеры открывают собственную компанию под названием "Обувная фабрика братьев Дасслер". В компании, включая членов семьи, работает уже 20 человек.

В 1925 году любитель футбола Ади создает совершено новый и поистине сенсационный продукт - бутсы с шипами. Вскоре новинка становится в один ряд с уже популярными тапочками. Предприятие растет и в 1927 году Дасслеры расширяют штат сотрудников до 25 человек и арендуют целое здание, где располагают свою фабрику. А в дальнейшем выкупают это здание и заселяются в небольшой особняк неподалеку.

И уже в 1928 году на Олимпиаде в Амстердаме многие спортсмены выступают в обуви от фирмы "Dassler". В дальнейшем обувь, разработанная Ади, не раз помогает олимпийцам завоевывать медали. Так на Олимпиаде 1932 года в Лос-Анжелесе немецкий бегун Артур Йонат получает бронзу в забеге на 100 метров. А по прошествии четырех лет на берлинской Олимпиаде, американский бегун Джесси Оуэн завоевывает четыре золотых медали и устанавливает пять мировых рекордов.

Бренд "Dassler" становится популярным как никогда. За этот год состояние братьев увеличивается более чем на 400 000 немецких марок. Производство расширяется и в 1938 году братья открывают вторую фабрику в своем родном городе.

Когда начинается Вторая мировая война, Адольф и Рудольф, бывшие членами нацисткой партии, отправляются на фронт. А на их фабриках начинается производство обуви для немецких солдат. Однако через год Ади возвращается, чтобы вновь руководить производством.

Когда война закончилась, Герцогенаурах оказался в американской оккупации, и фабрики братьев Дасслер были вынуждены производить хоккейные коньки для экспорта в США. А в особняк их семьи заселились американские солдаты. Чтобы прокормить семью в это нелегкое время жена Ади устраивает в их дворе огород и заводит скот. Так продолжается в течение года, после чего американцы покидают эти края. Тогда же из лагеря для военнопленных возвращается Руди.

Фабрики вновь начинают производить обувь, при этом из-за отсутствия денег рабочие получают зарплату едой, дровами или пряжей. Однако возродить марку "Dassler" не удалось. Виной тому сильная ссора между братьями. О том, что послужило её причиной, история умалчивает. Возможно она началась из-за того что Ади имея связи с американскими солдатами, вполне мог бы ими воспользоваться и Руди освободился бы из плена раньше. А может быть, причиной стал вопрос о разделении имущества после смерти отца. Как бы то ни было, но в 1948 года компания "Dassler" окончательно распадается. При этом братья получают в собственность по одной фабрике и договариваются не использовать для своих новых предприятий атрибутику старого бренда. Так на свет появляются марки Adidas (компания Ади) и Puma (детище Руди), которые становятся непримиримыми врагами. Больше братья Дасслеры друг с другом никогда не разговаривали и старались перещеголять друг друга во всех возможных областях.

И все же первым в этой гонке оказался Ади, произошло это благодаря изобретенным им в 1949 году бутсам со съемными шипами. Ади продолжает расширять ассортимент и уже в 1952 году спортсмены, участвующие в Олимпиаде в Хельсинки предпочитают обувь именно этой марки. Тогда же Ади решает увеличить ассортимент спортивных товаров и начинает сотрудничать с владельцем текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом, в результате чего на прилавках появляется первая одежда и сумки под маркой Adidas. Их сотрудничество оказалось таким плодотворным, что вскоре фабрика Вилли производит продукцию только для Adidas.

В 1954 году сборная Германии по футболу обутая в "Adidas" выигрывает чемпионат мира. После чего Ади в голову приходит идея размещать рекламу своей фирмы на вывесках находящихся на стадионе. Дела Ади идут в гору, он изобретает все новые и лучшие модели обуви, его компания все больше укрепляет свои позиции, спортсмены в обуви "Adidas" одерживают множество побед на Олимпиадах.

После смерти Ади в 1978 году компания переходит к его жене Катарине, а после её кончины в 1984 году у руля становится их сын Хорст. За время своего правления Хорст налаживает отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола. Сын Ади оказался достойным преемником, но его смерть в возрасте 51 года спутала все карты. После смерти Хорста руководство компанией переходит в руки его сестер, но те, поняв свою некомпетентность в данном вопросе, решают продать 80% акций компании на сумму 440 миллионов немецких марок. Хозяином акций становится владелец футбольного клуба Бернарду Тапи.

В 1990 году компания Adidas приходит в упадок и насчитывает 100 миллионов долларов убытков. Новое поколение потребителей предпочитает продукцию фирм Nike и Reebok. Однако уже через несколько лет Adidas начинает возрождаться. В компанию переходят талантливые менеджеры некогда работавшие в Nike. Производство переносится из Германии в Китай, Таиланд и Индонезию. Вскоре после этого Adidas отказывается от розничной торговли и открывает сеть своих фирменных магазинов.

Сегодня Adidas является ведущей торговой маркой спортивных товаров. Компания поддерживает молодые виды спорта и выступает спонсором чемпионатов по футболу, некогда так любимому её основателем.

Всю историю компании как нельзя лучше отражает её рекламный слоган - "Невозможное возможно".

Магазины Москвы и Санкт-Петербурга
Магазин Adidas	Бутик Adidas

Реклама марки Adidas «Impossible is nothing»

Реклама марки Adidas «Все с нами» (девушки)

Оригинальная реклама марки Adidas «Impossible is nothing»

Реклама марки Adidas «Impossible is nothing» с участием известных футболистов

Реклама марки Adidas «Adidas is all in» (Лучшая реклама 2011)

Забавная реклама марки Adidas «More power to you»

Реклама марки Adidas «Star Wars Collection»

Автор: Анна Виннер
Дата публикации - 16.07.09.
Перепечатка без активной ссылки запрещена

Есть вопрос о сумках Adidas, задайте его нашему эксперту!